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ADGORA Asociación Colombiana de Publicistas y Diseñadores
| Publicidad para Publicistas |
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¿Que diría usted si llegara enfermo a urgencias de un hospital o clínica y lo pasaran al quirófano y se entera que la persona que lo va a operar no es un médico si no un obrero que es primo del director del Hospital y que lo contrató porque no conseguía trabajo en otra cosa? La publicidad no es un escampadero para personas varadas de otras profesiones o de aquellos que nunca estudiaron nada y son disque buenos pa’ dibujar, es cierto que cualquiera puede ser creativo, porque la creatividad esta presente en todos los aspectos de la vida, pero publicistas solo somos los que estudiamos publicidad. La publicidad, es una profesión seria, nacida de la comunicación social y que se desarrolla de la necesidad que tenían los comerciantes de vender sus productos y servicios, que buscaban la mejor forma de anunciarse y le delegaban esa responsabilidad a personas empíricas que, por ese entonces, valiéndose de sus recursos realizaban la labor apoyados en impresores e ilustradores. Es cierto que es una profesión relativamente nueva en Colombia y que vio su explosión a mediados de los años 70’s cuando comenzó el auge de los medios masivos, especialmente la televisión, Pero ese tiempo pasó y ahora cada vez más es una profesión seria, que requiere conocimientos elaborados y adquiridos a través del estudio. Si no es así entonces ¿Por qué estudiar Publicidad?. La profesión ha crecido muy rápidamente, ya la mayoría de universidades la ofrecen dentro de sus programas y algunas, están en procesos que permitan acreditar su calidad. También existe una gran variedad de especializaciones para cada uno de los componentes de la carrera, como: Mercadeo, Diseño, Creatividad, Planeación , etc, y en los países más desarrollados ya se ofrecen especializaciones y doctorados. Los tiempos cambian y hay que evolucionar con ellos, dejando atrás esas ideas, porque el mercado debe comenzar a exigir credenciales a los profesionales del medio, que cada uno sea consecuente con su proyecto de vida, los arquitectos a su arquitectura, los médicos a la medicina, los abogados a las leyes y los publicistas a la publicidad, es hora de valorar nuestra profesión, defenderla y exigirle cada vez más a las personas que entren a nuestro medio que se capaciten y sean verdaderos profesionales en Publicidad. por Wilson Ramírez (Profesional en Publicidad)
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Estoy de acuerdo, esta profesion debe corresponder a un proceso academico y aunque la universidad y en algunos caos la carrera no lo son todo pesan en gran medidad en la evaluacion del publicista, me da lastima ver el perfil de muchos compañerios y excompañeros de universidad que nunca entendieron que esta carrera tiene aplicaciones, procesos y una versatilidad como ninguna otra.
tambien de acuerdo en muchas cosas contigo silvana, como que el que se educa es uno, y que es un estilo de vida, y muchas otras cosas, la creatividad creo que aunque no existe una manera de enseñarla si existen muchas para desarrollarla, y pues bueno a diferencia tuya los mejores diseñadores y publicistas que conosco, son salidos de una universidad, pero estoy seguro que no es por la universidad que salieron mejores o peores, si no por que decidieron hacerlo, y creo que pasa en todas las disciplinas, tambien ahy abogados malos que salieron de una universidad, por que tal vez, no es realmente la pasion de su vida,y por muy buena que fuera la universidad no logro hacerlos buenos a ellos, pero definitivamente pienso que la universidad forja criterios que no podrian forjarse de una manera diferente, sino en el diario vivir academico,en la discucion, el planteamiento de ideas, compartir informacion, y nutrirse de los que ya saben, que generalmente los encontramos en la universidad, es decir no es suficiente que las personas sepan el autocad, y el photoshop, al derecho y al reves, sencillamente por que el que diseña no es el programa, pero si es necesario que su conocimiento sea una reunion de experiencias, suficientemente grande para poder transformarla en ideas, por eso, por ultimo, solo quiero decir, que en efecto la universidad no hace al profesional, pero un profesional tampoco se hace solo.
Desafortunadamente y para mal del gran ego de muchos Publicistas y Diseñadores, hay empíricos que se llevan a un "profesional" con TODA!!!. Antes de ser una universidad la que educa, es el mismo que lleva este estilo de vida quien debe explorar por sus propios medios. La creatividad nunca se enseñó y nunca nadie la aprendió. La frase que dice: "La publicidad no es un escampadero para personas varadas de otras profesiones o de aquellos que nunca estudiaron nada y son disque buenos pa’ dibujar" Es una frase común en aulas de clase. He conocido bastantes Diseñadores y Publicistas que entraron a la universidad porque "en el colegio les iba bien en artes" y "dibujaban bonito" así que la mediocridad y los conceptos baratos no se dan allí afuera. No sé para el publicista que escribió el artículo o para el que lo critica, pero el Diseño más que una carrera es un estilo de vida que nace de corazón, y jamás llegaría a ser considerado como "escampadero" y digno de real competencia bajo ese concepto. El que es bueno es bueno y lo demuestra sin esfuerzo y sin papeles... De igual manera ¿quién explota a quién en este medio? Seamos sinceros, en una agencia nunca pedirán una hoja de vida, pedirán un portafolio, donde la creatividad y berraquera se muestra con hechos y no con letricas, los mejores que conozco en este campo son empíricos, porque realmente les interesó este cuento, más que al que la mamá presionó para estudiar "algo". Siendo así, creo yo que no se trata de hacer valer un título, sino como "profesionales" que dicen llamarse sean una digna competencia, de ese modo no tendrían que escribir un artículo aludidos por alguien que supuestamente no merece el debido respeto que con estudio de aula ellos "sí" adquirieron.
Definitivamente tienes razon, pero eso no pasa solo con la publiciad, sino con muchas otras carreras cercanas, e incluso no siendo ellas las que ejercen como publicistas sino al contrario, diseñadores graficos haciendo comerciales, publicistas diseñando logos, en fin, creo que eso sucede por dos cosas, primero la necesidad del colombiano de utilizar ciertas herramientas y conocimientos transversales es decir que son comunes a estas carreras para salir adelante, como quien dice en el '' rebusque'', y segundo en carreras como el diseño grafico, el industrial, la publicidad y afines, que son digamos hijas de otras disciplinas (la comunicacion, el arte, la arquitectura)aun falta construir conocimiento propio,exclusivo e independiente en cada disciplina, creo que en algunas estamos cerca en otras todavia es difuso, por eso creo que se trata de hacer el mejor trabajo posible en lo que uno sabe, y dejar que los que no saben y lo intentan, tengan la oportunidad de darse cuenta de ello y seguir preparandose.